À la découverte de la marque beauté saine par excellence, Ilia

En 2011, ILIA était l’une des premières marques beauté à adopter la philosophie du maquillage sain. Aujourd’hui, on la retrouve aux quatre coins du globe. Entretien avec la fondatrice, Sasha Plavsic, qui partage maintenant son temps entre la Colombie- Britannique, sa province natale, et la Californie, où siège la compagnie.

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Pourquoi avoir fondé ILIA?  

J’ai toujours été une personne curieuse, et l’idée d’aller à l’école pour ensuite travailler dans un bureau ne m’intéressait pas du tout. Parallèlement, j’avais une vilaine peau, très grasse et à tendance acnéique. Pour gérer la situation, je plâtrais mon visage de maquillage ou j’utilisais des produits qui ne faisaient qu’empirer le problème. J’avais beau chercher, rien ne répondait à mes besoins, ni cutanés ni esthétiques. C’est de ce manque sur le marché qu’est née ILIA.

Contrairement à beaucoup de marques dites «saines», vous ne démonisez pas les ingrédients synthétiques. Pourquoi?  

Au début, nous n’employions que des ingrédients naturels et biologiques. Mais rapidement, nous avons constaté que «naturel» ne rimait pas nécessairement avec «sécuritaire» et que «synthétique» n’était pas forcément synonyme de «nocif». Selon moi, les produits les plus efficaces sont ceux qui réunissent le meilleur de ces deux mondes.

Vous venez de lancer une multitude de nouvelles nuances de l'iconique fard Multi-Stick! Comment suggérez-vous de le porter?  

Avec sa texture crémeuse, le Multi-Stick s’estompe facilement pour créer un joli voile de couleur, que ce soit sur les joues ou sur les lèvres. Certaines nuances peuvent même être utilisées sur les yeux! Ce produit offre un choix de couleurs, ce qui nous permet de le coordonner au mood de la journée. Personnellement, j’aime appliquer la même nuance partout sur mon visage pour un look entièrement monochrome.

45$, chez sephora.com

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À quoi ressemble votre routine maquillage?  

Lorsqu’il fait beau et chaud, j’opte pour notre fond de teint Skin Tint FPS 40. Par temps froid, je penche plutôt pour notre fond de teint sérum True Skin. J'enchaine ensuite avec le Multi-Stick dans la nuance Dreamer, en été, et At Last, en hiver. Je termine avec le mascara Fullest pour un regard plus soutenu ou avec le Limitless quand je planifie une activité sportive. Le mantra, chez ILIA, est que trois produits devraient toujours suffire pour réaliser un maquillage complet. 

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