Les blogueurs mode au top

Qu'ils soient photographes, illustrateurs, rédacteurs ou blogueurs professionnels, leurs blogues sont devenus ultra-populaires et les entreprises ont flairé la belle occasion de rejoindre leurs fans et un autre public en faisant appel à eux.

Quand le blogueur partage son talent

On ne compte plus les collaborations de l'illustratrice et photographe Garance Doré. Cette blogueuse, qui a fait ses débuts sur la toile en 2006, a su conquérir le coeur de ses lectrices... et séduire les compagnies, qui font depuis quelques années appel à sa vision de la mode et à son coup de crayon. L'année dernière, pour les 40 ans de l'enseigne américaine GAP, elle a ainsi signé une série d'illustrations qui se sont retrouvées imprimées sur une collection de t-shirts vendue en série limitée. Plus récemment, c'est la campagne automne-hiver 2010 de la marque Club Monaco qu'elle immortalisait avec ses clichés.

Habitué à «croquer» de nombreuses blogueuses mode internationales pour son blogue Igor + André, le jeune illustrateur Danny Roberts a remporté également un beau contrat en signant récemment une ligne de t-shirts illustrés de portraits de blogueuses mode bien connues de la blogosphère (voir photo d'introduction). Une belle opération pour l'enseigne de vêtements à petits prix Forever 21, qui a balayé le scandale des t-shirts commercialisés chez Zara sur lesquels étaient reproduites des photos de deux blogueuses mode françaises, Betty et Pandora... sans leur autorisation!

Quand le blogueur prête sa plume

Si en Europe les diverses collaborations entre blogueurs et entreprises ne cessent de se multiplier, au Québec, quelques blogueuses montréalaises prolongent leur tête-à-tête avec leur ordinateur afin de fournir une mise à jour aux plateformes web de plusieurs marques de vêtements. Maniant déjà les mots pour leur "www" perso, ces filles offrent aux compagnies qui ont pris le virage 2.0 leur soutien en matière de rédaction. Un nouveau moyen pour attirer de plus en plus les internautes, qui raffolent de cette nouvelle source d'information.

En vous baladant sur la toile, vous trouverez ainsi les articles d'Audrée Archambault «Missaa» (Elleaimelamode.com) et de Robyn Chalmers (fashionista514.com), qui bloguent en duo (l'une en français et l'autre en anglais), pour la boutique Onze. De son côté, Laure Juilliard, qui partage avec ses lecteurs ses découvertes de belles places où "bruncher" sur son blogue Une parisienne à Montréal, prête joliment sa plume et son image au blogue de la boutique Billie, située sur l'avenue Laurier.

Depuis l'année dernière, certains centres de magasinage ont intensifié leur opération séduction en organisant de nombreux événements shopping pour leur clientèle. De plus en plus présents sur Internet, ils cherchent à multiplier leur achalandage de manière virtuelle. C'est le cas du Complexe Les Ailes qui, après avoir actualisé son site, fait maintenant appel à l'auteure de MontrealInStyle et Simplement Fashion, Anik Lacasse, qui publie chaque semaine un article relié aux nouveautés et aux tendances des nombreuses adresses de shopping situées dans le centre commercial.

L'arrivée des concours dans le monde virtuel a permis à certains blogueurs d'accroître leur notoriété. L'année dernière, la compagnie de jeans G-Star Raw a permis à quatre blogueurs, dont une Montréalaise, Cindy Laverdière, rédactrice Web et auteure de Modetrotterblog.com, d'offrir à ses lectrices et lecteurs, un coup d'oeil sur les coulisses de la Semaine de mode de New York. Et un peu plus proche de nous, c'est la maison Simons recherchait une blogueuse dans le cadre du concours «Deviens la blogueuse Twik ».

Il n'y a pas que le domaine de la mode qui s'est empressé de faire appel aux blogueurs. Quelques compagnies du monde coloré de la beauté se sont mises à solliciter des blogueuses habiles avec les tubes de rouges à lèvres et les ombres à paupières afin qu'elles partagent leurs astuces aux internautes féminines.

Des exemples comme la blogueuse beauté Michelle Phan, qui a été embauchée par Lancôme, ou encore Robyn Chalmers qui, en véritable make-up junkie, partage ses astuces aux Québécoises pour le compte de la compagnie Annabelle, illustrent bien ce nouveau phénomène.

Quand le blogueur devient designer

Certaines collaborations entre blogueurs et entreprises vont beaucoup plus loin. C'est aux États-Unis et en Europe qu'on a vu certaines jeunes stars du web devenir «designers». Il y a bientôt un an, la nouvelle annonçant la collection de chaussures dessinées par Jane Aldridge, du blogue Sea of Shoes, pour Urban Outfitters, a fait le tour de la toile et provoqué de nombreuses réactions sur la pertinence d'une telle opération. Et il semblerait que l'occasion offerte à cette jeune Américaine de 17 ans ait été une réussite, car elle a par la suite collaboré avec sa mère pour la marque Griphon en dessinant cette fois-ci, un trench.